Hmm, vse za denar? Žal je res tako - in s takim zavedanjem se je dobro odpraviti po nakupih.
Družbena omrežja so se izkazala za zelo koristna, ko gre za razkrivanje kakšnih nečednosti, ki so sicer "mejne." Predvsem v smislu, da ne gre za kaznive zadeve, ampak za morda malce sporno prakso. No, če smo ozaveščeni kupec, se nas take stvari ne dotaknejo preveč. Ozaveščeni pa smo, ko se sami podučimo, kajne? Pri tem je v pomoč veliko vsebin, tudi na TikToku. Tako je eden od uporabnikov, ki je sicer študiral arhitekturo in oblikovanje, razkril, kako veliko premisleka stoji za notranjo ureditvijo supermarketov. Vse z namenom, da zapravimo (in kupimo) več, kot smo načrtovali.
Prefinjena psihološka taktika
Ste se kdaj spraševali, zakaj se je treba (skoraj) vedno sprehoditi skozi celo trgovino, da bi prišli do mleka in jajc? Izkazalo se je, da za tem stoji precej premeten razlog. Reeves Connelly, ki je študiral na Inštitutu Pratt, je delil svoje vpoglede v psihološke taktike in marketinške strategije, s katerimi supermarketi usmerjajo tvojo nakupovalno izkušnjo.
"Količina premisleka, namenjena oblikovanju trgovin z živili z vidika psihologije in trženja, je res nora. Trgovine dajo oddelek s sadjem in zelenjavo čisto na vhod zato, da najprej kupec zagrabi nekaj zdravega in se potem počuti manj krivega, ko pozneje poseže po nezdravih prigrizkih," opozarja Connelly.
Z osnovnimi živili je tako ...
Kaj pa osnovne življenjske potrebščine, kot so mleko in jajca? Te so namenoma postavljene na nasprotni konec trgovine. Reeves je pojasnil logiko za tem: "Morda ste že opazili, da so osnovni izdelki, kot sta mleko in jajca, namerno postavljeni čisto zadaj v trgovini, tako da morate prehoditi še druge oddelke, da pridete do njih." Dodal je še: "Na konce polic pogosto postavijo nezdrave prigrizke in sladke pijače, da se jih med potjo do osnovnih izdelkov slučajno ‘spomnimo’ in jih vržemo v voziček." Zanimivo pa je tudi to, da oblikovalci ne ciljajo le na odrasle, saj razmišljajo tudi o najmlajših kupcih.
@reevcon the amount of thought that goes into grocery store design, from a psychological and marketing standpoint, is absolutely wild
♬ original sound - Reeves Connelly
Kaj pa najmlajši? No ... to je res sporno!
"Eden izmed načinov, kako te pripravijo do večje porabe, je tudi ta, da na police s kosmiči postavijo tiste z največ sladkorja na višino otroških oči, tako jih bodo otroci bolj verjetno pograbili, medtem ko so bolj zdravi izdelki spravljeni visoko zgoraj," je dodal Reeves. Tudi razlog, zakaj so blagajne pri izhodu, ni naključen. Zasnovane so tako, da kupca zadržijo in otežijo odhod brez nakupa. In še nekaj: ne glede na to, kolikokrat obiščete svoj lokalni supermarket, imate morda vseeno občutek, da se vedno znova izgubite ali pa ne najdete tega, kar iščete. No, tudi to ni naključje ...
