Več potniškega prometa, daljša bivanja v Evropi: Mastercard Economics Institute o potovanjih v letu 2024

Kljub spreminjajočim se menjalnim tečajem in neenakosti glede dostopnosti potovanj je želja potrošnikov po potovanjih močnejša kot kdaj koli. Potovalni sektor tako v letu 2024 doživlja razcvet. V tem letu je bilo namreč doseženih kar devet od desetih rekordov dnevnega trošenja v svetovni industriji križarjenj in letalskih prevozov (1). Poleg tega evropski potniki na potovanjih preživijo dva dneva več v primerjavi s časom pred pandemijo. 

Na podlagi edinstvene analize združenih in anonimiziranih podatkov o transakcijah, vključno s podatki iz raziskave Mastercard SpendingPulse™, ter podatkov iz drugih virov poročilo poglobljeno obravnava ključne globalne potovalne trende v Evropi, ki bodo prevladovali v tem in naslednjih letih. Ti med drugim kažejo: 

Turizem še naprej presega pričakovanja v evropskih državah, deloma zaradi Američanov. Potovalna industrija v Evropi izstopa kot eden najbolj odpornih sektorjev v evropskem gospodarstvu. Kljub soočanju z inflacijo in višjimi obrestnimi merami po pandemiji je povpraševanje potrošnikov po potovanjih ostalo močno. Število prenočitev v Evropi je v letu 2023 doseglo skupno 2,91 milijarde, v primerjavi z 2,88 milijarde v letu 2019 (2).

Pomen ameriških turistov se je v Evropi prav tako povečal: delež prihodov Američanov v Španiji se je povečal s 4 % v letu 2019 na 5 % v letu 2023, na Portugalskem s 6 % na 9 %, v Združenem kraljestvu pa s 13 % na 16 %. (3) Samo Japonska je marca letos zabeležila več kot 3 milijone prihodov potnikov (4). Takšno povečanje števila potovanj odraža večjo aktivnost, ki jo poganjata močan trg dela in večja želja po potovanjih. 

Trendovske destinacije v Evropi. V Evropi se kot najbolj priljubljena destinacija za to poletje (junij-avgust 2024) uvršča München (5), saj bo mesto junija gostilo velik mednarodni športni dogodek. Sledijo mu Tirana (Albanija), Nica (Francija), Kerkyra/Krf (Grčija) in Istanbul (Turčija). V letu 2024 med najvišjo rastjo letalskega prometa izstopajo cenejše obmorske destinacije v Albaniji, Hrvaški in Turčiji. Turizem v Albaniji je še posebej močno zrasel, saj se je število letalskih poti podvojilo od leta 2019, število turističnih prihodov pa se je povečalo z 12 milijonov v letu 2019 na 17 milijonov v letu 2023 (6). Japonska se zadnjih 12 mesecev uvršča v sam vrh najbolj priljubljenih globalnih destinacij.

Legenda:

• (1) Analiza združenih in anonimiziranih podatkov o potrošnikih (nominalno v ameriških dolarjih, brez prilagoditve menjalnemu tečaju) za marec 2024.
• (2) Analiza uradnih podatkov Eurostat inštituta Mastercard Economics Institute.
• (3) Analiza uradnih podatkov Eurostat inštituta Mastercard Economics Institute.
• (4) Analiza inštituta Mastercard Economics Institute, organizacije US ITA in Japonske nacionalne turistične organizacije.
• (5) Analiza združenih in anonimiziranih podatkov o transakcijah v povezavi s potovanji za oddih, ki jo je opravil inštitut Mastercard Economics Institute.
• (6) Analiza združenih in anonimiziranih podatkov o transakcijah v povezavi s potovanji za oddih, ki jo je opravil inštitut Mastercard Economics Institute.

Najbolj luksuzne destinacije v primerjavi s tistimi, bolj prijaznimi žepu. Več kot polovica izmed 20 najdražjih poletnih destinacij v Evropi je v Italiji.

Ob Jadranskem morju so vroče točke Taormina, Rimini ali več obmorskih mest blizu Benetk, vključno s San Michele al Tagliamentom, Jesolom, Caorlejem in Lignanom. Francoske vasi na Azurni obali (Ramatuelle, Saint-Tropez in Cannes) so si prislužile mesto med 20 najbolj luksuznimi destinacijami. Najbolj dostopne mednarodne poletne destinacije so glavna mesta, kot so Bukarešta, Varšava, Budimpešta, Praga in španske plaže (Costa Brava, Costa del Sol) (7).

Obdobje pred in po glavni sezoni. Turisti v Evropi se oddaljujejo od vrhunca poletja (julij-avgust) in svoje počitniške dni radi preživijo v manj obleganim mesecem (maj-junij in september-oktober) (8). Delež prenočitev v Evropski uniji v tej sezoni se je v zadnjem desetletju (9) povečal za 1,8 odstotne točke. Ta premik omogoča nadaljnjo rast potovanj po Evropi, saj vrhunec poletja dosega zmogljivostne omejitve. Države z največjim premikom od vrhunca poletja vključujejo sredozemske države, kot so Hrvaška, Grčija, Portugalska in Italija. Vendar pa so premik od vrhunca poletja opazile tudi severne države, kot so Danska, Švedska, Finska in Nizozemska.

Daljši čas oddiha. Turisti po vsem svetu so v povprečju na dopustu ostali dan dlje. Potniki iz Evrope, Srednjega vzhoda in Afrike celo približno dva dneva dlje. Gre za trend, ki ga spodbujajo cenovno dostopnejše turistične destinacije in toplejše vreme. Ocenjeno je, da se za vsakih dodatnih 6 stopinj Celzija dolžina bivanja podaljša za približno 1 dan.

Rast zanimanja za križarjenja. Križarjenja beležijo izjemno vrnitev, saj je globalno število transakcij potnikov na križarkah približno 16 % nad ravnjo iz prvega četrtletja leta 2019. Eksplozijo povpraševanja po križarjenjih je opaziti tudi v najpomembnejših pristaniščih. V zadnjih 12 mesecih so na Bahamih sprejeli 2,9 milijona pomorskih potnikov več kot v letu 2019. Zaradi vse večje cenovne razlike med križarjenji in bivanjem v hotelih križarjenja za številne potnike predstavljajo dostopnejšo možnost oddiha.

Industrija doživetij na poti. Potrošniki dajejo prednost vsebinskim doživetjem pred materialnimi dobrinami, kar velja tudi na njihovih potovanjih. Po podatkih raziskave SpendingPulse Destinations (10), ki meri prodajo v prodajalnah in na spletu, ne glede na vrsto plačila, je marca 2024 trošenje za doživetja predstavljalo že 12 % prodaje v turističnem sektorju, kar je največ v zadnjih petih letih.

Avstralci denimo vsak peti dolar namenijo doživetjem in nočnemu življenju, medtem ko je svetovno povprečje bliže enemu dolarju na vsakih 10 porabljenih dolarjev. Britanski popotniki običajno porabijo enega od vsakih šestih dolarjev za doživetja in nočno življenje, v primerjavi z globalnim povprečjem, ki je bližje enemu od vsakih desetih dolarjev. Navsezadnje, evropska mesta, vključno z Londonom, Parizom, Barcelono, Madridom, Dublinom, Amsterdamom, Lizbono, Rimom in Köbenhavnom, imajo najbolj živahno nočno življenje poleti (11).

Natalia Lechmanova, glavna ekonomistka za Evropo pri Mastercard Economics Institute, je dejala: "Moč evropskega turizma ostaja na visokem nivoju, ki jo podpira še povečan tok ameriških turistov. Privlačijo jih priljubljene evropske destinacije, kot so Španija, Portugalska in Združeno kraljestvo. Naše ugotovitve razkrivajo opazen premik proti pred- in posezonskim mesecem, saj se evropski popotniki odločajo za manj oblegane mesece maja-junija in septembra-oktobra, s čimer se izogibajo gneči v vrhuncu poletja. Poleg tega se industrija doživetij na poti v Evropi pripravlja na pospešen razvoj, saj obstaja jasna naklonjenost med evropskimi turisti do prednostnega izbora doživetij in izbiranja destinacij, ki ponujajo dobro razmerje med ponudbo in pristnostjo doživetja."

Celovita podpora popotnikom in turističnemu sektorju

Mastercard s številnimi storitvami pomaga globalnemu turističnemu sektorju sprejemati popotnike. Ponuja namreč tržne analize in vpoglede v podatke s kratkim časovnim presekom, ki pomagajo izluščiti bistvo iz spreminjajočih se potrošniških trendov, pa tudi strategije za privabljanje potrošnikov, ki omogočajo osebno prilagojena potovalna doživetja in spodbujajo zvestobo blagovni znamki. Poleg tega s preglednimi ugodnostmi in praktičnimi storitvami za popotnike omogoča imetnikom kartic brezskrbno uživanje v potovalnih doživetjih in vsakodnevnih nakupih. 

Celotno poročilo Potovalni trendi 2024: Preseganje meja si lahko ogledate tukaj. Druga poročila in vpoglede inštituta Mastercard Economics Institute lahko najdete tukaj.

O inštitutu Mastercard Economics Institute

Mastercard Economics Institute je bil ustanovljen leta 2020 z namenom analiziranja makroekonomskih trendov skozi oči potrošnika. Skupina ekonomistov, analitikov in podatkovnih znanstvenikov na podlagi podatkov Mastercard insights – ti vključujejo tudi podatke analiz in raziskav Mastercard SpendingPulse™ – ter podatkov drugih ponudnikov redno pripravlja poročila o ekonomskih izzivih za ključne stranke, partnerje in oblikovalce politik.

O podjetju Mastercard (NYSE: MA) www.mastercard.com

Mastercard je globalno tehnološko podjetje v panogi plačil. Njihovo poslanstvo je povezovanje in omogočanje vključujoče digitalne ekonomije, ki z varnimi, enostavnimi, pametnimi in dostopnimi transakcijami koristi vsem in povsod. Njihove inovacije in rešitve, ki temeljijo na varnih podatkih in omrežjih, partnerstvih in strasti, pomagajo posameznikom, finančnim ustanovam, državam in podjetjem, da uresničijo svoje najvišje potenciale. S povezavami v več kot 210 državah in ozemljih gradijo trajnostni svet, ki prinaša neprecenljive možnosti za vse.  

Legenda:

• (7) Mastercard Economics Institute, Sanje o evropskem poletju. Zajeta je poletna sezona julij-avgust 2023.
• (8) Analiza uradnih podatkov Eurostat s strani inštituta Mastercard Economics Institute.
• (9) Analiza uradnih podatkov Eurostat s strani inštituta Mastercard Economics Institute.
• (10) Analiza uradnih podatkov raziskave SpendingPulse Destinations, s strani inštituta Mastercard Economics Institute, s koncem marca 2024. 
• (11) Mastercard Economics Institute, Sanje o evropskem poletju. Zajeta je poletna sezona julij-avgust 2023.