Planetarna popularnost: kje tičijo razlogi za vsesplošno obsedenost s Taylor Swift?

Pred nekaj dnevi je zaokrožila novica o superoboževalki Taylor Swift, 35-letni Avstralki Tamari Gray, ki je bila ravno na poti na pevkin koncert v Sydneyju, ko je prejela klic, da je prišla na vrsto za prejem nadomestne ledvice, saj so našli darovalca, ki ji ustreza.

"Ne bom lagala, kakšno sekundo sem razmišljala o tem, da bi zavrnila ledvico, da bi lahko šla na koncert, ampak seveda nisem nora," je priznala oboževalka.

Če bi ledvico dejansko zavrnila, se nam to najbrž sploh ne bi zdelo tako čudno. Pevkini oboževalci so namreč pripravljeni iti za to, da bi jo (večkrat) videli v živo, v neslutene razsežnosti. Pravi "Swiftiji" poleg tega za čaščenje Taylor Swift zapravijo na tisoče dolarjev ali evrov: vstopnice za koncert, zbirateljske vinilke, majice in ostala oblačila, torbice, printi, plakati ...

Kaj tiči za tem? Zakaj so oboževalci Swiftove neprimerno bolj fanatični kot oboževalci Selene Gomez, Miley Cyrus, Ariane Grande in drugih pop zvezdnic? Kaj je tisti faktor X, zaradi katerega se njena slava trenutno lahko primerja bolj z glasbenimi legendami, kot so The Beatles ali Elvis Presley?

Pogosta pojavnost

Glede na planetarno popularnost Taylor Swift so se z njenim uspehom že začeli ukvarjati različni strokovnjaki, ki so po pisanju Daily Maila dognali, da je njena popularnost mešanica tega, da se ljudje močno poistovetijo z njo, izjemno spevnih, a kljub temu pomenskih skladb, ter tega, da je na sceni že res dolgo.

Obstaja psihološki fenomen, imenovan "učinek zgolj izpostavljenosti" ali načelo domačnosti, ki pomeni, da ljudje razvijejo naklonjenost (pa tudi odpor) do stvari že samo zato, ker jih poznajo. Študije, ki so nastale na podlagi ponavljajočih se televizijskih oglasov, so ugotovile, da imajo gledalci raje produkte, ki jih vidijo pogosteje.

Neka druga študija je opazovala centre za užitek v možganih med poslušanjem glasbe: užitek je bil večji med poslušanjem pesmi, ki so jih sodelujoči poznali od prej. "To, da neko pesem že poznajo, je očitno ključen faktor za to, da se poslušalci čustveno povežejo z glasbo," so zapisali raziskovalci.

Domačnost in pogosta ter nenehna pojavnost torej – obenem pa so pesmi Taylor Swift res izjemno spevne in gredo hitro v uho.

Študija Ameriškega psihološkega združenja iz leta 2017 je na primer pokazala, da privlačne pesmi vključujejo "melodične prelomnice" med različnimi deli pesmi, kot so kitice, refren in prehodi. Taylor pa pogosto uporablja melodije z eno noto v določenih delih svojih pesmi, ki se počasi kopičijo.

Oboževalci so odraščali z njo

Veliko oboževalcev Taylor Swift je odraščalo skupaj z njo, kar pomeni, da so prva razmerja in razočaranja v ljubezni doživljali v približno istem času kot ona, še piše Daily Mail. Dr. Cynthia Gordon z univerze Georgetown v New Yorku je tako prepričana, da je dolgoživost njene kariere še en razlog za njen uspeh.

"Kljub temu da je mlada, ima precej dolgo kariero, kar pomeni, da so njene besede že dolgo med ljudmi. Tudi videospoti in družbena omrežja so pomagala pri razširjanju njene glasbe in verzov. Danes je tako povsod. Obenem je nadarjena tekstopiska, kar pomeni, da so oboževalci bolj pozorni na njena besedila, radi jih tudi razčlenjujejo. Sploh ker vanje rada skriva "velikonočna jajca", ki jih razumejo samo pravi oboževalci."

Morda vas zanima tudi:

• Mlada srbska pevka podira rekorde, na njene koncerte drli tudi evforični Slovenci
• Taylor Swift je osebnost leta 2023

Dr. Melissa A Fabello, kalifornijska strokovnjakinja za odnose, pa je za Daily Mail povedala, da ni nič čudnega, da se oboževalci in oboževalke zaradi Taylor počutijo slišane, ker si tudi ona dovoli, da je v besedilih ranljiva. "Odlična je v tem, da raziskuje različne vidike človeške izkušnje, tudi strah pred zapuščanjem in zapletenost odnosov."

Spet druge, bolj "preproste" skladbe, kot na primer Shake It Off, pa kažejo, da se je sposobna pošaliti na svoj račun in se ne vedno jemati stoodstotno resno.

Čeprav veliko vidikov njenega življenja nikakor ni dosegljivih običajnim smrtnikom, se ti z njo poistovetijo prav na ravni besedil: tako univerzalna so, da nagovorijo ogromno število mladih ljudi, sploh pa pripadnike milenijske generacije in generacije Z, ki z njo delijo izkušnje odraščanja. Njihova življenjska zgodba se je na nek način zlila z njeno.

Taylor Swift je tudi zvezdnica, ki je v karieri – če odštejemo njene številne ljubezenske zveze, ki so bile pogosto tarča posmeha mizoginih voditeljev in novinarjev – ni zakuhala praktično nobenega škandala.

Je odlična vzornica za mlade ljudi, nekdo, ki sledi svojim nazorom in moralnim vrednotam in tako svoje oboževalce na nek način navdihuje, da sledijo svojim sanjam. Za izrazito potezo moči na primer velja njena odločitev, da ponovno izda nekatere svoje albume, saj je nekdanja založba njene izvirne posnetke prodala. Želela je ponovno pridobiti vse pravice do svoje glasbe in več nadzora nad svojim premoženjem.

Novo na Metroplay: Bojan Cvjetićanin o novem albumu, najbolj osebnih pesmih in kakšen je na domačem kavču