Petra Parovel iskreno spregovorila o težkih časih: "V enem trenutku sem začutila, da ne zmorem več tega pritiska"

SWY je v petih letih dokazal, da ni zgolj blagovna znamka, temveč skupnost in filozofija, ki poudarja pripadnost, samozavest in medsebojno podporo. Prvi obraz podjetja SWY je ustanoviteljica znamke Petra Parovel, ki s svojim primorskim temperamentom, dostopnostjo, srčnostjo, predanostjo in trdim delom dokazuje, da se da uspeti tudi na tako majhnem trgu, kot je Slovenija. V njenem podjetju je 23 redno zaposlenih, dva pa sta zaposlena preko s. p. pogodbe. V ekipi je tudi njen mož Mitja. Lani je SWY pop up na Gospodarskem razstavišču obiskalo kar 7000 ljudi in povzročilo pravo evforijo, o čemer so poročali številni domači mediji. 

Zvestim strankam in obiskovalcem je Primorka zato letos pripravila prav posebno tovrstno izkušnjo, in sicer dvodnevni SWY pop up na 1000 kvadratnih metrov površine v ljubljanskem Media Centru, ki naenkrat sprejme 2900 ljudi.

Obiskovalci lahko pričakujejo popuste na vse izdelke, razprodajo zadnjih kosov, darilca in presenečenja, kolesa sreče z nagradami in predvsem priložnost, da se povežejo z njimi in začutijo kaj pomeni "Starts With You" (Vse se začne pri tebi) v praksi.

Prvih 500 obiskovalcev, ki so si vstopnico za ekskluzivni prihod zagotovili s prijavo prek maila, je imelo že včeraj ekskluzivno priložnost obiskati SWY pop up, kjer so lahko kupili svoje najljubše pajkice in druge športne kose ter dodatke po znižanih cenah. Tam smo bili tudi mi.

Petra Parovel in njena ekipa je hitela s še zadnjimi pripravami, da bo vse pravočasno nared za prve stranke. A še preden so te vstopile, nam Petra zaupa, kako se je vse začelo. "Idejo za pop up dogodek je pred leti predlagal BTC. Takrat so me kontaktirali, da bodo začeli s tem in me vprašali, ali smo za. Takrat sem bila pripravljena poskusiti, saj nismo imeli česa izgubiti. Štirje iz ekipe smo tega prvič lotili, danes pri petem pop up dogodku ekipa šteje 70 članov," za Metropolitan pove z nasmehom. 

SWY POP UP DOGODEK
Kdaj in kje?
Petek, 4. 4. (9:00–19:00)
Sobota, 5. 4. (10:00–19:00)
Media Center/Kranjčeva ulica 22 Ljubljana

Od treningov do najbolj priljubljenih športnih kosov

Še danes ne razume povsem, zakaj vlada takšna evforija okrog pop up dogodkov. "Skupnost SWY se povečuje. Začela sem s treningi in skupnost je iz dneva v dan rasla. Iz tega se je začela neka evforija, v resnici niti ne razumem povsem, kako. Mislim, da je bilo obdobje koronavirusa malo krivo za to, ko se je nakupovanje prestavilo na splet. Ljudje so več začeli slediti družbenim omrežjem, kjer na primer vidiš, da je tvoja prijateljica navdušena nad nečim. Potem se še ti navdušiš in tako nekako se je širila mreža. Ne malo, ampak konkretno. (nasmeh) Trudimo se dajati čim bolj kakovostne izdelke na trg. Še vedno ne pretiravamo s ceno. Tudi če se zviša cena, poskušamo ostati kolikor toliko dostopni v Sloveniji, realni in transparentni. Mislim, da tudi to potem privabi ljudi. Ena velika stvar, pri kateri lahko rečem, da smo zelo drugačni od večine konkurentov, je ta, da imamo modele, ki niso povsem TOP model - s tem ne mislim samo na postavo, ampak na celoten videz. Seveda izberemo lepa in simpatična dekleta, ampak ne gremo jih iskat v tujino, da bo vse videti ''popolno''. Mislim, da so to ljudje začutili in se s tem poistovetili."

Njeno podjetje ima kar 40 ambasadork oziroma vplivnic, ob tem pa pojasni, po kakšnem kriteriju jih izbere oziroma želi z njimi delati: "Da postane ambasadorka SWY, ni merilo, da mora biti oseba fit. Na začetku nismo gledali, kakšne vrednote ima nekdo, in mislim, da sem se s tem kar precej opekla. Zato smo zdaj zmanjšali število ambasadork in malo preuredili vse skupaj. Zdaj gledamo na vrednote in na to, da je človek na mestu z velikim č."

Pajkice SWY so najbolje prodajani izdelek

Pajkice SWY ostajajo še vedno najbolje prodajani izdelek, saj so sinonim za udobje in vsestranskost. Njihova priljubljenost ne pojenja, saj jih ženske obožujejo tako za športne aktivnosti kot za vsakodnevno nošenje. "Da, pajkice so še vedno kos, ki je najbolj IN na svetu. Ne zaradi tega, ker imamo mi pajkice SWY, ampak pajkice se res veliko kupujejo," pojasni Petra. Poleg pajkic pa v zadnjem času opažajo tudi velik porast zanimanja za trenirke, kar kaže na trend udobne in modne športne opreme, ki jo lahko nosimo kjerkoli in kadarkoli.

SWY ostaja edinstven in izstopa na trgu mode predvsem zaradi vrednot, ki jih zagovarja, meni Petra: "Da ostajam zvesta sami sebi. Vmes se dostikrat malo izgubim. Ko na primer gledam, kako delajo drugi, in pomislim, da bi tako morala delati tudi sama. Ampak moram potem samo sebe ustaviti in se vprašati, ali smo to res mi, in stopiti korak nazaj. Mislim, da nas prav to ločuje od drugih."

Prodaja podjetja? "V nekem trenutku sem začutila, da ne zmorem več ..."

Prav iskrenost in osredotočenost na lastno vizijo sta ključna dejavnika, ki SWY delata različna od drugih blagovnih znamk na trgu. Na vprašanje, kateri trenutek v karieri je bil prelomen za njen uspeh, z rahlim premislekom reče: "Tretji pop up dogodek, ko je bila prvič dolga vrsta v BTC. Drugi takšen prelomen dogodek pa je bil zagotovo, ko smo na SWY korakih za dobrodelnost izbrali 30.000 evrov."

Tisti, ki Petro spremljate na Instagramu, ste verjetno zasledili, da je pred tedni omenila prodajo podjetja SWY. Preverili smo, ali je šlo zgolj za preblisk ali je o tem resno razmišljala. "Res je, resno sem razmišljala o prodaji podjetja. Glavni razlog, da sem razmišljala o prodaji podjetja, je bil ta, da sem v enem trenutku začutila, da ne zmorem več tega pritiska. Pred letom dni, ko je bil na Gospodarskem razstavišču pop up dogodek in kar naenkrat nosiš na plečih vse, celoten projekt, ekipo, firmo, skupnost, ki pride, in teh ni malo, 7000 obiskovalcev je bilo, hkrati ti otrok joče v telefon ... V ekipi imaš še moža, ki se za določene stvari postavi na stran ekipe, in v nekem trenutku si pač sam. Nobenega ni bilo na moji strani, nobenega, da se mu jaz zjočem, vsi so se obračali name. Ti moraš vse nositi, motivirati ljudi, in to je potem tisto, kar te zlomi. Če ne bi bilo tako, kot je bilo lani, potem verjetno SWY ne bi bil to, kar je danes, ker bi bila jaz čisto drugačna."

Ta izkušnja ji je tudi dala zagon za naprej. Zato se je letos zadev lotila malo drugače. "Rekla sem, da bom tudi sebe poskušala dodati na malo boljše mesto in ekipi dala vedeti, da ko je grozno, je grozno tudi meni. V smislu tebi je hudo, ampak je tudi meni. Daj, bomo skupaj rešili. Lani sem pa samo motivirala, ponudila tolažbo, pustila, da se mi kdo zjoče. Ampak tudi jaz se moram zjokati. Če bo treba, bomo skupaj jokali." (nasmeh)

Kmalu tudi fizična trgovina SWY?

Ni skrivnost, da je Petra v preteklosti od svojih strank večkrat naletela na vprašanje: Ali razmišljaš o fizični trgovini SWY? Kot kaže, je ta ideja vse bližje uresničitvi, kar bo zagotovo razveselilo vse ljubitelje blagovne znamke. "Zelo blizu smo tej ideji. Lahko povem, da se bo še pred poletjem nekaj odvilo," namigne skrivnostno.

Odprtje fizične trgovine bi bil seveda pomemben korak za SWY, saj bi omogočil še večjo prepoznavnost in dostopnost izdelkov. Glede na dosedanji uspeh in zvestobo kupcev lahko pričakujemo, da bo to velik mejnik za blagovno znamko. Ostaja le še vprašanje – kje in kdaj točno bo trgovina odprla vrata.

Za konec pa sva se s Petro še malo ozrli v prihodnost. Vsako leto prinaša nove izzive. Večje je podjetje, večja je odgovornost do zaposlenih in kupcev. "Lani je bil eden od glavnih ciljev, da rastemo naprej. Letošnji cilj pa je, da postavimo temelje s tem, kar imamo, in da si rečemo: 'To smo mi in res se dajmo zazreti v to, kaj delamo prav, ter tudi tisto, kar delamo narobe.' Začutiti zadevo, ki se je ustvarila do zdaj in je zrasla. In potem gremo lahko prihodnje leto, če bomo to začutili, še stopničko višje. Cilj za letos je v bistvu zadihati in premleti vse, kar se je zgodilo do zdaj, ter da ekipa ostane močna. Za naprej pa bomo videli, kam nas ponese. Pomembno je, da ostanemo zvesti sebi."