H&M je prisoten tudi na slovenskem trgu. Načrtuje, da bo letos ustvaril digitalne klone svojih modelov.
Kot poročajo tuji mediji, ta napoved znova odpira vprašanja za industrijo, ki se že tako spopada s potencialom umetne inteligence (AI) in njenim vplivom na delavce. H&M, eden največjih prodajalcev oblačil na svetu, je za CNN razkril, da namerava letos ustvariti 30 "digitalnih dvojnikov" svojih modelov, čeprav še vedno "raziskujejo", kako bodo ti avatarji uporabljeni. Kot še sporočajo, pri tem sodelujejo z drugimi akterji v industriji, kot so agencije in sami modeli, da bi projekt izvedli "na odgovoren način" (kar koli to že pomeni, bi lahko dodali).
Napoved, ki dviguje obrvi
Po poročanju CNN-a bi modeli imeli pravice do svojih digitalnih dvojnikov. "Potencialno bi lahko delali za katerokoli blagovno znamko in bili plačani ob vsaki priložnosti, kot pri kateri koli kampanji," so sporočili iz podjetja. Čeprav je obljubo o plačilu modelom za uporabo njihove podobe pozdravil Paul W. Fleming, generalni sekretar britanskega sindikata za uprizoritvene umetnosti in zabavno industrijo Equity, je v izjavi za CNN opozoril, da jo mora "podpreti široka uvedba zaščit umetne inteligence v sindikalnih dogovorih in zakonodaji, ki varuje pravice delavcev." Dodal je, da je tega trenutno zelo malo.
"Tekma za ‘inovacije’ na področju umetne inteligence ne sme postati tekma proti dnu zgolj za večje dobičke. Umetna inteligenca ne bi bila mogoča brez človeške ustvarjalnosti in dela, zato bi morali ljudje ostati v središču ustvarjalnih prizadevanj," je še poudaril.
It's happening.
— Min Choi (@minchoi) March 29, 2025
H&M is creating AI clones of real models.
The models will own the rights and can "rent" their digital twins, even to H&M's rivals.
Thoughts? 🤯 pic.twitter.com/f621z1EHd0
Upor ob napovedi je precejšen
Napoved H&M-a je že naletela na odpor znotraj modne industrije, kjer so številne karierne poti že zdaj zelo negotove. Sara Ziff, nekdanja manekenka in zdaj aktivistka za pravice delavcev, ki je ustanovila newyorško neprofitno organizacijo Model Alliance, je dejala, da ima resne pomisleke glede uporabe digitalnih replik brez ustreznih zaščit.
»V industriji, ki je bila zgodovinsko zapostavljena glede delavskih pravic, pobuda H&M-a odpira ključna vprašanja o soglasju in nadomestilu in predstavlja potencialno grožnjo, da bi nadomestila vrsto modnih delavcev — vključno z vizažisti, frizerji in drugimi ustvarjalnimi umetniki v naši skupnosti," je poudarila. Sicer pa H&M ni prva blagovna znamka, ki raziskuje uporabo teh tehnologij. Proizvajalec kavbojk Levi Strauss & Co. je marca 2023 napovedal, da bo uporabljal z umetno inteligenco ustvarjene modele kot dopolnitev človeškim modelom. Pozneje so po ostrih kritikah pojasnili, da ne opuščajo načrtov za fotografiranja v živo.
Povzeto po: CNN.com
